Bannière Mail TikTok : visibilité ciblée pour Clichy

Nous avons déployé une campagne de bannière Mail et TikTok à Clichy pour renforcer la présence locale de HEC et capter une audience jeune et connectée. Objectif : générer du trafic qualifié vers nos contenus et services en mobilisant des formats publicitaires adaptés aux usages mobiles.

Sur le terrain, nos équipes ont conçu une bannière au format mail optimisée pour une lecture sur smartphone, complétée par un kit créatif pour TikTok incluant courtes séquences verticales et visuels adaptés. Le message a été calibré pour la mémoire visuelle et la compréhension en moins de 3 secondes : identité HEC, proposition claire, call-to-action visible. Le ciblage géographique a privilégié les quartiers de Clichy et les profils utilisateurs à forte affinité avec nos métiers.

Preuve métier : tests A/B réalisés sur les objets d’e-mail et les premières secondes des vidéos ont permis d’augmenter le taux d’ouverture et de clics mesurés, tout en respectant la contrainte de délivrabilité et la navigation mobile. Les équipes marketing et production ont coordonné création, validation et mise en ligne en cycles courts pour ajuster les visuels selon les premiers retours.

Perspective : ce déploiement sert de base pour industrialiser nos formats locaux, améliorer les parcours de conversion et répliquer le dispositif sur d’autres communes avec des adaptations créatives et techniques.